目录

• • 品牌简介
• • 品牌历史
• • 品牌历程
• • 品牌故事
• • 玉兰油产品3大系列
• • 玉兰油产品鉴别3大区分
• • 辨别美容焕采面膜假货特征
• 

       2002财年，OLAY提前一年成为宝洁公司全球第十三个年销售10亿美金的品牌。目前，OLAY是大中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。宝洁公司作为全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。

       15 年前， OLAY 远涉重洋，带着温柔降临中国，化身为 “ 玉兰油 ” ，成就了一个美丽传奇的开始。从此， OLAY 致力于对中国 女性肌肤进行全面细致的呵护,凭借其领先的科技、专业的护肤理念， 以 知性、美丽、真诚的优雅形象，成为中国女性耳熟能详的国际著名护肤品牌 和美肤专家。


       作为宝洁公司(Procter & Gamble) 全球著名的护肤品牌，OLAY玉兰油致力于为女性提供专业全面的高品质美肤产品。玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。

　　一直以来，OLAY不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象。早在80年代，OLAY广告中的美丽新娘在中国女性眼前展现生活美好一页。90年代初，随着产品的不断细分以及针对消费者不同需求的产品不断涌现，OLAY开始更加注重对女性肌肤的护理，通过高新科技为中国女性带来健康完美的肌肤，就此树立了护肤专家的品牌形象。此后，OLAY超越了产品功效的宣传，更加着重对女性情感世界的关注，率先推出“宠爱自己”、“和谐”、“美好”等关爱女性的理念。迄今，OLAY已不仅是一个护肤品牌，而逐步成为感性而有亲和力的女性世界。


　　2003年12月
　　玉兰油作为第三届国际美容皮肤科学大会的钻石级合作伙伴， 邀请宝洁公司美国辛辛那提护肤研究中心资深科学家Donald L. Bissett博士，向国际美容皮肤学界介绍肌肤沐浴、改善肤色和即将面世的突破性美白科技。
　　
　　2003年9月
　　玉兰油新生唤肤产品系列隆重上市，它利用细胞护理的新科技激活肌肤新生机制，从每一个细胞开始让肌肤焕然一新。产品系列包括：新生修护精华、新生细致滋润乳和新生护理防晒露三种产品。　
　
　　2003年6月
　　玉兰油多效呵护净白沐浴产品系列上市，实现清洁、滋润、自然美白的三合一功效。　　

　　2003年2月
　　玉兰油面膜家族推出新成员——全新玉兰油营养水润面膜。　　

　　2002年12月
　　尚未在内地市场面市的玉兰油多效修护精华霜所蕴涵的突破性抗老化护肤科技在第七届中日联合皮肤科学术会议上得到与会专家广泛认可。　　

　　2002年9月
　　玉兰油净白莹采系列推出美容焕采面膜。　
　
　　2001年12月
　　玉兰油净肤绵被美国CEW化妆品同业组织年度美妆大赛评为一等奖。
       玉兰油净肤绵被美国家政协会评选为最受欢迎奖。

　　2001年12月
　　玉兰油净肤绵系列推出，包括净白莹采净肤绵、美颜滋润净肤绵和多效修护净肤绵。　　

  　 2001年10月
　　玉兰油品牌全球更新护肤产品包装及外观。　　

　　2001年5月
　　玉兰油净白莹采系列推出，包括玉兰油净肤绵、莹肌亮肤液、 净白唤肤精华、净白亮采修护霜、净白赋采霜。

　　2000年9月
　　玉兰油多效修护霜推出。
　
　　2000年6月
　　玉兰油香氛活肤沐浴乳推出。　

　　2000年4月
　　玉兰油美白防晒新概念推出。　

　　2000年3月
　　全新彩妆系列—玉兰油彩妆系列推出。　

　　2000年1月
　　玉兰油眼部滋养凝露推出。
　　
　　1999年
　　玉兰油美白防晒润肤系列推出。　
　
　　1999年
　　玉兰油美肤学院成立。
　　玉兰油在全国推出第一支具抗衰老功效的洁面产品—玉兰油活肤洁面乳。　
　
　　1998年
　　玉兰油推出活肤系列，包括活肤菁华霜及活肤美白露。　
　
　　1997年12月
　　玉兰油首次推出全新个人清洁护理用品—玉兰油润肤沐浴乳。　
　
　　1993年
　　玉兰油推出水晶凝露、防紫外光系列和营养霜。　
　
　　1989年
　　玉兰油以“给您青春肌肤”的口号进入中国市场，推出滋润系列。　　


　　1950年代早期，化学家葛拉汉伍尔夫(Graham Wulff)任职于南非的工业开发公司(Industrial Development Corporation)。他是一位发明家， 并且在自家设了一间小型的实验室，以便在闲暇时间开发产品。他专研护肤方面，决定要调配出一种全新且合适人类的产品。如他本人所述：“我决定要努力调配出一种尽可能与皮肤相近的护肤产品─可以快速渗透、在皮肤中保持稳定，且适合肤质的产品。它可以恢复滋润、保湿、保护皮肤，而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光。”

　　他非常了解产品功效的重要：“尽管通过广告可以销售产品，但长远来说，除非这项产品比同类型产品优异，并真正达到所有宣称的功效，否则是无法长久销售的。”

　　他的妻子黛娜(Dinah)从旁提供了让配方更完美的建议，她不断试用他所发明的产品，直到达到最佳的独特功效为止。他们不但一起修改产品的特性，例如吸收性与油脂，也选择了女性化的粉红色及香味。等到他们对配方感到满意，便开始制造首批产品。

　　葛拉汉伍尔夫为了广为宣传他的创新产品，与杰克罗尔共组公司。杰克罗尔的营销能力与广告策划相当出色，他发明了玉兰油(Oil of Olay) 这一名称、撰写外包装文案并设计标识。他也撰写广告文案，以美容专栏的形式刊登在报章杂志上，建议读者该使用何种产品。

　　玉兰油的成就惊人，很快就遍及整个南非。“专栏”类型的广告经证明十分有效，不断为产品创造相当高的需求量。1959年，葛拉汉开始在英国展开活动。两年之内，Oil of Ulay(这是在英国使用的名称)就赚到了足以让公司自行设立制造及经销设备的资金。1963年在美国最初推广玉兰油时也是采取类似的方式，获得同样出色的成果，并于1964年在当地建造生产线。其他早期开发市场的国家还包括澳洲与荷兰。虽然起步维艰，但也同样获得了杰出的成果。

　　1960年代末期，有数间大型的美国公司在寻找未来有发展潜力的成功护肤品牌，他们清楚地看到玉兰油的未来一片光明，而且葛拉汉在 1970 年9月与RichardsonMerrill(之后于1985年由宝洁Procter & Gamble收购，更名为Richardson-Vicks)签定了出售协议。自出售之后，玉兰油的业务蒸蒸日上。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。


玉兰油化妆品 - 舒泉水润系列：

         水润洁面乳 - 洁肤保湿双重功效，洗出柔滑光泽的肌肤。
          净化保湿露
          盈润凝乳
          水润面膜

         净白莹采深层洁肤乳 - 内外双重作用，焕发水嫩透白。

         乳液嫩白洁面乳 - 含有维他命C的乳液成分帮助抑制黑色素沉着，达到美白效果。

         细滑活肤洁面乳 - 含BHA柔酸活肤菁华彻底洁肤，减少细纹。

         玉兰油泡沫滋润洁面乳 - 丰富的泡沫，可温和而有效地去除灰尘和彩妆，肌肤洁净滋润，不紧绷。

         玉兰油清爽去脂洁面乳 - 含有深层洁净因子、薄荷清爽因子和草本精华，令肌肤回复清爽自然的状态。

玉兰油化妆品 - 调理系列：

         玉兰油深层保湿美白营养水 - 深层保湿，美白滋润。

         净化保湿露（清爽型）- 提供肌肤所需要的水润。

         舒泉清盈水凝露 - 长效水润配方，获取水盈润泽，肌肤水润清透。

         深层净化保湿露 - 不断补充肌肤水份长效保湿润。

         莹肌亮肤液 -  迅速补充水份,帮助肌肤呈现水嫩透白。

玉兰油化妆品 - 日间修护系列

        焕颜活肤霜 - 淡化细纹，减少皮肤表面暗哑。

        兰油嫩白亮肤防晒露 - 蕴含天然草本嫩白精华，帮助肌肤温和亮白。

        净化保湿露（清爽型） - 提供肌肤所需要的水润。

        舒泉清盈水凝露 -  长效水润配方，获取水盈润泽，肌肤水润清透。

        活肤美白露 -  含BHA柔酸活肤菁华，淡化色斑。



价格区分

　　首先应从价格上加以区分。比如新款玉兰油活肤菁华霜55克为75元左右，而假货则仅售20-25元左右，二者相差甚远，消费者千万不能贪图小便宜而上当。新款玉兰油活肤菁华霜只有55克的（活肤防晒露则是75ML），现在市面上所有28克的箐华霜和32ML的防晒露都是假冒之物。

包装区分

　　其次，从包装上进行真伪的鉴别。正品的包装整体看上去比较精致，商标、使用说明文字的印刷非常清晰，没有字体模糊现象和和油墨扩散等情况，特别是使用说明文字用指尖摸上去会有明显的凸出感，而且擦不掉。而假冒之货的包装从整体看上去比较粗糙，使用说明文字看上去模糊，有油墨扩散现象，摸上去没有凸出感，而且很容易擦掉。

质感区分

       最后，在味道和手感上正品与假品之间也有着明显的差别。正品手感清爽，假品则油腻；正品的味道是清淡的玫瑰香味，而假货则是一种浓浓的香精味，很象过去的雪花膏的味道。


纸质外包装盒颜色正品是发银色，假货发白　　
纸质外包装盒上无光泽、无闪光颗粒底纹或光泽暗、闪光颗粒底纹颜色暗淡　　
纸质外包装盒纸质较正品硬，正品纸质外包装盒较软，盒盖开关容易产生折痕　　
纸质外包装盒内部颜色与正品不一样，正品为淡（浅）蓝色，假货为淡（浅）绿色或其它颜色。　　
纸质外包装盒上玉兰油凹凸头像标志是用手工后压制的，凹凸感不强。正品为机器压制，凹凸感强烈。　　
纸质外包装盒盖上无钢印保质期和生产批号（可通过生产批号打免费电话查询真伪）　　
纸质外包装盒正面英文white radiance无凹凸感或凹凸感不强。　　
个别假货的纸质外包装盒侧面的800服务热线电话号码少一位数字。　　
面膜包装塑料膜质地较薄，字体印制粗糙。　　
面膜塑料膜包装袋的外部较脏，有液体残留物在塑料膜包装袋上。　　
面膜包装封口极差，二次封口不严、条纹不平整、条纹封口歪斜，是用普通封口机封口的　　
面膜包装封口处钢印保质期后缺少一个英文字母，如A、B或F等　　
面膜包装封口处钢印保质期压制很深、字体歪斜、很象手工加温压制或者无钢印保质期，用油墨印制。　　
产品说明书纸质、印刷粗糙，图片象用彩色复印机复印的，色彩偏红，人像偏大　　
产品说明书字体大小不均，格式不齐，颜色深　　
面膜本身质地较差，比正品薄　　
面膜没有正品那样有12处开叉与盒上图不符　　
面膜香味与正品相差悬殊，象肥皂水或冷烫精的味道。


该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百七十九。